(LOS MEMES MAS VIRALES DEL INTERINTERNET) 馃憠M E M E S馃憟(162)

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El t茅rmino meme de internet se usa para describir una idea, concepto, situaci贸n, expresi贸n o pensamiento, manifestado en cualquier tipo de medio virtual, c贸mic, v铆deo, audio, textos, im谩genes y todo tipo de construcci贸n multimedia, que se replica mediante internet de persona a persona hasta alcanzar una amplia difusi贸n.1鈥

Los memes pueden propagarse mediante hiperv铆nculos, foros, imageboards, sitios web y cualquier otro difusor masivo, sobre todo, como lo son hoy en d铆a las redes sociales. El concepto de meme se ha propuesto como un posible mecanismo de evoluci贸n cultural.1鈥 Las estrategias publicitarias de mercadotecnia viral se basan en la propagaci贸n de memes para promocionar un producto o concepto.

Historia
El nombre meme tiene origen en el concepto concebido por Richard Dawkins, zo贸logo y cient铆fico. En su libro El gen ego铆sta (1976) expone la hip贸tesis mem茅tica de la transmisi贸n cultural. Propone la existencia de dos procesadores informativos distintos en los seres humanos: uno act煤a a partir del genoma gracias a la replicaci贸n de genes a trav茅s de las generaciones y otro act煤a a nivel cerebral, replicando la informaci贸n cultural del individuo, la cual es recibida por ense帽anza, imitaci贸n o simple asimilaci贸n. En este caso, Dawkins nombra como 芦meme禄 a la unidad m铆nima de informaci贸n que se puede transmitir. Seg煤n el autor, los memes conforman la base mental de nuestra cultura, como los genes conforman la primera base de nuestra vida.2鈥 A帽os m谩s tarde, el propio Dawkins describi贸 a los memes de Internet como un 芦secuestro de la idea original禄, implicando que incluso el concepto de meme ha mutado y evolucionado por s铆 mismo.

Otros autores, como el bi贸logo Edward Wilson, han se帽alado que el concepto de unidades culturales replicables ya apareci贸 a finales de los 60, bajo diversos nombres diferentes como 芦mnemotipo禄, 芦idene禄, 芦sociogen禄, 芦culturgen禄 o 芦tipo cultural禄.3鈥

Una de las m谩s recientes investigaciones acerca de este tema fue hecha por Knobel y Lankshear en 2007. Ellos sugieren que la mayor铆a de los memes no son replicados de manera intacta, sino que pasan por diferentes procesos de reinterpretaci贸n y modificaci贸n, lo que permite obtener diferentes versiones de un mismo meme, respetando la idea original, lo que a su vez posibilita su propagaci贸n masiva.

La naturaleza de Internet, basada en la premisa de compartir informaci贸n, ha contribuido a la difusi贸n de memes. Uno de los primeros memes documentados transmitidos por Internet fue el gif animado de un beb茅 bailando conocido como 芦Ooga-Chaka Baby禄, que apareci贸 en 1996. Seg煤n el especialista en comunicaci贸n mexicano Gabriel P茅rez Salazar, el meme de Internet es como una imagen acompa帽ada por texto, como unidad cultural replicada que aparece 芦de manera identificable, plenamente reconocida禄 entre 2000 y 2002

Evoluci贸n y propagaci贸n
Los memes de internet pueden mantenerse inmutables o evolucionar en el tiempo, bien al azar, o bien por imitaci贸n, parodia o por el a帽adido de nuevos contenidos. Los memes normalmente surgen como una forma de interacci贸n social, como referencias culturales o como una forma de describir situaciones de la vida real de las personas.4鈥 La rapidez con la que se pueden extender a escala mundial y su impacto social ha atra铆do el inter茅s de investigadores y profesionales de la industria de comunicaci贸n.5鈥 En el 谩rea acad茅mica, se investigan modelos para predecir qu茅 memes se propagar谩n por la red y c贸mo evolucionar谩n. Comercialmente, se usan en publicidad y m谩rketing.

Un estudio de las caracter铆sticas de los memes de internet alcanz贸 varias conclusiones sobre la propagaci贸n de los mismos: por ejemplo, que los memes 芦compiten禄 entre ellos por la atenci贸n del p煤blico, lo que resulta en un menor tiempo de vida, pero tambi茅n pueden 芦colaborar禄, gracias a la creatividad de los usuarios de Internet, lo que contribuye a su difusi贸n y permanencia.6鈥7鈥 Se dan ejemplos de memes muy populares que se extinguen al poco tiempo, mientras que otros, sin alcanzar el mismo nivel de r谩pido reconocimiento, sobreviven gracias a su asociaci贸n con otros memes.6鈥7鈥 Para Shifman (2011), es importante que los memes sean compartidos en el interior de subculturas espec铆ficas: la motivaci贸n para que los usuarios participen en la circulaci贸n y reinterpretaci贸n de los memes en l铆nea, surge precisamente de la necesidad de pertenecer a una comunidad definida, al menos parcialmente, por estas pr谩cticas culturales. Esta es la dimensi贸n que, con base en Gim茅nez (2000), nos permite establecer una relaci贸n entre el uso del meme en internet y los procesos de construcci贸n identidarios de los usuarios que participan en dichas comunidades interpretativas: el sentido de pertenencia Ayudame Crecer En Youtube, Suscr铆bete馃檹馃く

Fuente

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